चेहऱ्यावर सुरकुत्या नसतील, त्वचा चमकदार असेल, तरीही वय लक्षात येते. कारण? हात. आतापर्यंत दुर्लक्षित राहिलेले हात अचानक सौंदर्याचे नवीन मानक म्हणून उदयास आले आहेत. यावर सौंदर्य उद्योगाचे लक्षही आहे. सुमारे एक दशकापासून ब्रिटिश आणि अमेरिकन टॅब्लॉइड्स महिला सेलिब्रिटींच्या हातांची छायाचित्रे दाखवून ‘हँड शेमिंग’ करत आहेत. यामुळे महिलांमध्ये ‘ओल्ड लेडी हँड्स’ (सुरकुत्या) ची भीती निर्माण झाली आहे, ज्यामुळे स्किनकेअर कंपन्या, ब्युटी क्लिनिक्स आणि कॉस्मेटिक सर्जनसाठी एक नवीन बाजारपेठ उपलब्ध झाली आहे, जिथे महागड्या क्रीम्स, एलईडी लाइट असलेले ब्युटी ग्लोव्ह्जपासून ते शस्त्रक्रियेपर्यंत सर्व काही उपलब्ध आहे. लंडन येथील ब्रिटिश कॉलेज ऑफ एस्थेटिक मेडिसिनच्या अध्यक्षा डॉ. सोफी शॉटर म्हणतात, ‘चेहऱ्याच्या आणि हातांच्या वयातील फरक आता लोकांना अधिक जाणवू लागला आहे. हातांमध्ये व्हॉल्यूम कमी होतो, शिरा दिसू लागतात आणि यालाच ‘ओल्ड लेडी हँड्स’ म्हणतात. हीच अस्वस्थता आता मोठ्या ट्रेंडमध्ये बदलत आहे.’ आता हातांची ‘फेशियल’ सारखी काळजी घेणे सुरू झाले आहे. आज प्रीमियम हँड क्रीममध्ये तेच घटक आहेत, जे फेस सीरममध्ये असतात. जसे की – रेटिनॉल, व्हिटॅमिन-सी, हायलुरोनिक ऍसिड आणि कोलेजन. मार्केट रिसर्च कंपनी युरोमॉनिटरनुसार, प्रीमियम हँडकेअर बाजार 2019 मध्ये 5,455 कोटी रुपयांवरून वाढून 2022 मध्ये 6,739 कोटी रुपयांचा झाला. म्हणजेच 3 वर्षांत 23% ची वाढ. हा केवळ प्रीमियम सेगमेंट आहे. एकूण जागतिक हँडकेअर बाजार 2024 मध्ये 2.45 लाख कोटी रुपये इतका अंदाजित करण्यात आला आहे. एलईडी हँड मास्क, मायक्रोकरंट डिव्हाइस, लेझर ट्रीटमेंट आणि फॅट ट्रान्सफर सर्जरी देखील प्रचलित आहेत – जिथे शरीराच्या कोणत्याही भागातून चरबी काढून हातांमध्ये टाकली जाते. सर्जन म्हणतात की, आता हाताच्या सौंदर्यावर खर्च वाढत आहे. हाताचे सौंदर्य गरज की कंपन्यांच्या कमाईची रणनीती ब्यूटी एनालिस्ट जॉर्जिया स्टैफर्ड म्हणतात, ‘चेहऱ्यानंतर हात हा सर्वात जास्त दिसणारा भाग आहे, त्यामुळे खर्चही तिथेच वाढत आहे.’ डॉक्टर देव पटेल यांचा युक्तिवाद आहे, ‘एजिंग ट्रीटमेंटमध्ये ‘हार्मनी’ (सुसंवाद) आवश्यक आहे. म्हणजे चेहरा, मान, छाती आणि हात – दिसणाऱ्या सर्व भागांचे वय आणि स्वरूप एकमेकांशी जुळणारे दिसावे. फक्त चेहराच नाही, तर हातही त्याच वयाचे दिसले पाहिजेत.’ तज्ञांचे म्हणणे आहे की, कोरोना महामारीच्या काळात वारंवार सॅनिटायझरचा वापर, जास्त धुलाई आणि कोरड्या त्वचेमुळे लोकांना हातांच्या स्थितीची जाणीव झाली. पण हा प्रश्न कायम आहे की, ही खरोखरच वैज्ञानिक गरज आहे की महिलांच्या वाढत्या वयाच्या भीतीचा फायदा घेण्यासाठी सौंदर्य उत्पादनांच्या कंपन्यांची नवीन रणनीती? वय हातात नाही, विचारात असते, पण बाजारपेठेला वाटते की आपण ते उपचारात शोधावे.
Source link
