दैनिक भास्करने गुगलसोबत नवीन धोरणात्मक भागीदारी केली आहे. गेल्या तीन वर्षांत दैनिक भास्कर देशातील सर्वात वेगाने वाढणारे न्यूज ॲप बनले आहे. ॲपला सक्रिय वापरकर्ते आणि सहभागाच्या बाबतीतही देशात नंबर-1 रँक मिळाली आहे. हे यश गुगलसोबत केलेल्या नवीन प्रयोगांमुळे, चांगल्या वापरकर्ता अनुभवामुळे आणि नवीन महसूल मॉडेलमुळे मिळाले आहे. विशेषतः, टियर-2 आणि टियर-3 शहरांमधील वेगाने बदलणाऱ्या ‘भारत’ बाजारावर याचे लक्ष केंद्रित होते. दैनिक भास्करची पहिली प्राथमिकता सामग्री आणि पत्रकारिता आहे. कंपनीचा उद्देश निष्ठावान वापरकर्ता वर्ग तयार करणे आणि दीर्घकाळासाठी सदस्य (सबस्क्रायबर) तयार करणे हा आहे. त्याचबरोबर, सहभागाशी (एंगेजमेंट) कोणतीही तडजोड न करता जाहिरातीतून कमाई वाढवण्यावरही लक्ष दिले जात आहे. व्हिडिओ न्यूजरूमला नवी ताकद मिळाली या भागीदारीचा मोठा भाग व्हिडिओला मजबूत करण्यावर होता. टियर-2 आणि टियर-3 शहरांमध्ये लोक वेगाने व्हिडिओ पाहत आहेत. हे लक्षात घेऊन, दैनिक भास्करने आपल्या जुन्या मजकूर-केंद्रित न्यूजरूमला असे डिजिटल प्लॅटफॉर्म बनवले, जिथे व्हिडिओलाही समान महत्त्व मिळेल. दैनिक भास्कर डिजिटलचे सीईओ पथिक शाह म्हणाले, “गुगल न्यूज इनिशिएटिव्हसोबतच्या भागीदारीमुळे आम्हाला व्हिडिओ न्यूजवर वेगाने काम करण्यास मदत मिळाली. आम्ही आमची अंतर्गत साधने अपग्रेड केली. आता रिअल टाइम, स्थानिक आणि ग्राउंड रिपोर्टिंगवर आधारित व्हिडिओ तयार करणे आणि व्यवस्थापित करणे आमच्या टेक्स्ट पत्रकारितेइतकेच मजबूत झाले आहे. यामुळे रिपोर्टिंग आणि व्हिडिओ टीममध्ये चांगला समन्वय साधला गेला आहे आणि व्हिडिओ पाहण्याचा वेळ वाढवण्यास मदत होईल.” या उपक्रमांतर्गत व्हिडिओ आणि ग्राफिक्ससाठी खास डिजिटल ॲसेट मॅनेजमेंट (DAM) प्रणाली तयार करण्यात आली. याच्या मदतीने वेगवेगळ्या शहरांमध्ये असलेले रिपोर्टर आणि व्हिडिओ एडिटर एकाच वेळी रिअल टाइममध्ये काम करत आहेत. यामुळे वेगाने आणि चांगल्या दर्जाचे व्हिडिओ तयार होत आहेत. व्हिडिओ वापर 33.3% वाढला गुगलच्या सहकार्याने ॲपचा व्हिडिओ अनुभवही सुधारण्यात आला. आता व्हिडिओ प्लेयर असा तयार करण्यात आला आहे, जो कमी डेटा आणि कमी क्षमतेच्या मोबाइलवरही सहज चालेल. वेगवेगळे फॉरमॅट आणि चांगले संपादकीय नियंत्रण देखील जोडले गेले आहेत. या बदलांचा परिणाम स्पष्ट दिसला. व्हिडिओ प्रोड्यूसर आणि एडिटर यांच्यातील समाधानाची पातळी 4 पटीने वाढली. रिपोर्टर्समध्ये ती 10 पटीने वाढली. व्हिडिओ DAM प्रणाली 86% लोकांनी स्वीकारली. वापरकर्त्यांचा सहभागही वाढला आहे. अॅपमध्ये व्हिडिओ पाहण्याचा वेळ 18.2% वाढला आणि DAM लाँच झाल्यानंतर तो आणखी 4.8% वाढला. व्हिडिओचा वापर 33.3% वाढला. हायपरलोकल पत्रकारितेवर लक्ष केंद्रित या भागीदारीचा दुसरा मोठा भाग स्थानिक बातम्यांना बळकटी देणे हा होता. विशेषतः लहान शहरे आणि गावांमध्ये विश्वसनीय आणि चांगल्या दर्जाच्या बातम्या पोहोचवण्यावर लक्ष केंद्रित करण्यात आले. दैनिक भास्कर समूहाचे संचालक गिरीश अग्रवाल म्हणाले, “दैनिक भास्कर आणि गुगलसोबत मिळून आम्ही उत्तर प्रदेशसारख्या मोठ्या हिंदी भाषिक राज्यात हायपरलोकल न्यूजला बळकटी दिली आहे. आमचा उद्देश अशा भागांपर्यंत योग्य आणि विश्वसनीय बातम्या पोहोचवणे हा होता, जिथे चांगल्या बातम्यांची कमतरता आहे.” त्यांनी सांगितले की, या प्रकल्पांतर्गत 200 हून अधिक स्ट्रिंगर्स आणि पत्रकारांना प्रशिक्षण देण्यात आले. 1 लाखांहून अधिक हायपरलोकल बातम्यांची तपासणी (ऑडिट) करण्यात आली, जेणेकरून त्यांची गुणवत्ता टिकून राहील. हा उपक्रम केवळ आकडेवारीपुरता मर्यादित नाही. याचा उद्देश लोकांना योग्य आणि विश्वसनीय माहिती देऊन त्यांना जागरूक आणि सक्षम बनवणे हा आहे. इंटरॅक्टिव्ह कंटेंटमुळे वाढले एंगेजमेंट दैनिक भास्करने युझर्सना जोडण्यासाठी इंटरॅक्टिव्ह कंटेंटवरही काम केले. म्हणजेच अशा बातम्या आणि फॉरमॅट, ज्यात युझर केवळ वाचणार नाही, तर त्यात सहभागीही होऊ शकेल. सीईओ पथिक शाह म्हणाले, “गुगल न्यूज इनिशिएटिव्हसोबतच्या भागीदारीमुळे आम्हाला पारंपरिक लेख आणि व्हिडिओंच्या पलीकडे जाऊन इंटरॅक्टिव्ह फॉरमॅटवर वेगाने काम करण्याची संधी मिळाली. यामुळे युझरचा अनुभव सुधारला आणि एंगेजमेंटमध्ये स्पष्ट वाढ दिसून आली.” मोठ्या न्यूज इव्हेंट्सदरम्यान केलेल्या या प्रयोगांमध्ये 9% लोकांनी इंटरॅक्टिव्ह कंटेंट स्वीकारला. या कंटेंटवर सरासरी 4.7 मिनिटांपर्यंत युझर्स जोडले गेले. यामुळे डायरेक्ट ॲप युझर बेस आणि युझर लॉयल्टी या दोन्हींमध्ये वाढ झाली. महसूल मॉडेलवर संतुलित धोरण या भागीदारीचा एक महत्त्वाचा भाग म्हणजे जाहिरातींमधून मिळणारे उत्पन्न योग्य प्रकारे वाढवणे हा देखील होता. उत्पन्न वाढावे, पण वापरकर्त्याचा अनुभव खराब होऊ नये, असा प्रयत्न होता. सीईओ पथिक शाह म्हणाले, “गुगल न्यूज इनिशिएटिव्हसोबतच्या भागीदारीमुळे आम्हाला ॲपमध्ये जाहिरातींच्या सुरुवातीच्या मॉडेलवर वेगाने काम करण्याची संधी मिळाली. यामुळे आम्ही वापरकर्त्याच्या अनुभवाशी कोणतीही तडजोड न करता कमाईचा एक नवीन आणि टिकाऊ मार्ग तयार करत आहोत. पुढे जाऊन हेच मॉडेल निष्ठावान वापरकर्ते आणि सदस्य वाढवण्यास मदत करेल.” ऑडिओ पत्रकारितेवरही प्रयोग दैनिक भास्कर आता ऑडिओ पत्रकारितेवरही काम करत आहे. कंपनीचे मत आहे की ‘भारत’ म्हणजे लहान शहरे आणि गावातील वापरकर्त्यांसाठी ऑडिओ हे एक महत्त्वाचे माध्यम आहे. गुगलसोबत मिळून या दिशेने सुरुवातीचे प्रयोग केले जात आहेत, जेणेकरून चांगल्या दर्जाची ऑडिओ सामग्री तयार करता येईल आणि वापरकर्त्याला उत्तम अनुभव मिळेल. गुगल इंडियामधील न्यूज पार्टनरशिप्सच्या प्रमुख दुर्गा रघुनाथ म्हणाल्या, “दैनिक भास्करसोबतच्या भागीदारीचा आम्हाला अभिमान आहे. त्यांचे नवोपक्रम, वापरकर्त्यांना प्राधान्य देणे आणि जबाबदारीने पुढे जाणे हे डिजिटल बातम्यांचे भविष्य दर्शवते. आम्ही भविष्यातही त्यांच्यासोबत काम करत राहू.” दैनिक भास्कर आणि गुगलची ही भागीदारी डिजिटल पत्रकारितेतील बदलाचे एक उदाहरण मानली जात आहे. कंपनीचे म्हणणे आहे की, उत्कृष्ट दर्जाची सामग्री, वापरकर्ता-केंद्रित विचारसरणी, नवीन कथा स्वरूप (स्टोरी फॉरमॅट) आणि जबाबदार कमाई मॉडेलच्या माध्यमातून ती डिजिटल बातम्यांमध्ये आपली मजबूत पकड भविष्यातही कायम ठेवेल.
Source link
